A keresőoptimalizálás egy igen érdekes szakma. Az internetezők nagy része a keresőket használva kutatnak őket érdeklő információk, termékek szolgáltatások után. Ezért az üzleti szféra számára egyre nagyobb igény mutatkozik arra, hogy egy-egy honlap minél jobb helyezést érjen el a keresőkben hiszen egy jó pozíció jelentősen megnövelheti egy vállalkozás bevételeit sőt manapság már a cégek teljes bevételét is adhatja. Ennek az igénynek a megjelenésével született meg a keresőoptimalizálás mint szakma.
Az, hogy egy kereső mi alapján rangsorolja az oldalait, mi alapján állítja össze a találati listáját üzleti titok. Élelmes emberek viszont elkezdték figyelni a keresők működését. Megvizsgálták a találati listák élén lévő oldalakat és összehasonlították azokat a hátrébb soroltakkal eltéréseket keresve azok tulajdonságaiban. Így szép lassan kialakult egy olyan ismeretanyag ami ma a keresőoptimalizálás alapját képezi. Olyan szakma ez tehát ami empirikus azaz megismerésen alapuló információkra épül ezért egy viszonylag kis számú réteg foglalkozik vele igazán komolyan és csak egy kis réteg igazán hatékony ebben.
A keresőoptimalizálás célja tehát egy olyan honlapszerkezet és tartalom kialakítása, mely a keresők rangsorolási szempontjainak maximálisan megfelel és kedvez. Ez érinti a programozást, a szöveges tartalom megírását sőt még a web design-t is. A munkafolyamat igen hosszadalmas az eredménye sokszor csak hónapok múltával jelentkezik, ezért a keresőoptimalizálás nem tartozik a legolcsóbb szolgáltatások közé. Ellenben viszont a megtérülési mutatója messze a legjobb minden más internetes hirdetési formával szemben, mert a keresőkben elért jó pozíció akár meg tízszerezheti egy oldal forgalmát és bevételét is.
A jó pozíció a keresőoptimalizálásbanm
Kérdés persze mi számít jó pozíciónak? A válasz röviden: minél előrébb van az oldalunk annál jobb, de én azt javaslom minden esetben törekedjünk arra, hogy egy adott kifejezésre kerüljön a honlap a kereső találati listájának első oldalára. Már a második oldalig is ritkán lapoznak el a látogatók ebből a szempontból a legértékesebbek az első oldalon elhelyezkedő találatok és az első oldalon belül is minél feljebb található egy oldal annál több látogatóra számíthat.
Kulcsszavak melyekre optimalizáljuk oldalunkat
A kulcsszavak kiválasztása fontos kérdés ebben mindig kérjük ki a szakember véleményét! Jobb eredményt érhetünk el célzott kulcsszavakkal az általánosabb nagyobb keresési számot felmutató kifejezéseknél. Például ha az “ingatlan” szó helyett “ingatlan budapesten” kifejezésre optimalizáljunk abban az esetben ha budapesti ingatlanokkal foglalkozunk. Bár az ingatlan szóra sokkal többen keresnek mint az utóbbi kifejezésre, de az elsőnél sokkal több lesz az olyan látogató aki mondjuk Győrben vagy Veszprémben szeretne ingatlant vásárolni. Sok tehát a mellélövés. Plusz az második kifejezésre, mivel lényegesen kevesebb találatot ad a kereső könnyebben fogunk jó pozícióba kerülni, tehát a keresőoptimalizálás költsége is kevesebb lesz. Gyakori hiba a túl általános vagy rosszul megválasztott kifejezés. Egy ügyfelem akinek autószerelő szervize van és ezért az autók motorjának javításával is foglalkozik a “motor” kifejezésre szerette volna optimalizálni az oldalt. Ekkor elmagyaráztam neki, hogy ha valaki a “motor” kifejezésre keres nagyon kicsi az esélye annak, hogy az autó motor javítás érdekli.
A jó tartalom
Keresőoptimalizálásban nagyon fontos a jó tartalom. Egy oldalt csak olyan kifejezésekre lehet optimalizálni melyek megtalálhatóak az oldal szövegezésében is. A lényeg tehát, hogy az oldalunk arról szóljon amire optimalizálni akarunk és ezek a kifejezések optimális mennyiségben legyenek az oldalon. Túlzásba sem érdemes esni mert ha túl sokszor szerepeltetünk egy kulcsszót egy oldalon akkor büntetést kaphatunk kulcsszó halmozásért! Egy honlap egy oldalát véleményem szerint max 2-3 kulcsszóra optimalizáljunk. Ha több kulcsszavunk van hozzunk létre több aloldalt melyek ezekről szólnak.
A megfelelő mennyiségű tartalom
A másik fő probléma amivel sokszor találkozom a túl kevés tartalom. Nem lehet hatékonyan keresőoptimalizálni 1 oldalas honlapokat! Nem lehet hatékonyan optimalizálni olyan honlapokat sem melyeknek az oldalain 2-3 mondatos tartalom van. Nem lehet hatékonyan optimalizálni olyan oldalakat melyeknek a nyitóoldalán nincs vagy csak nagyon kevés szöveges tartalom van. Nem lehet olyan oldalakat hatékonyan optimalizálni melyeken nem egyedi a tartalom, hanem más oldalakról lett az átvéve. Ezek mind olyan hibák melyekkel sokszor találkozom.
Korszerűtlen programozás
Ha az oldalunk elavult, rossz technikával lett programozva nagyon nehéz dolgunk lesz. Ha az oldal forráskódjában ilyet látunk: <iframe> nagyon rossz ómen.
Linknépszerűség
A google tanácsai között is szerepel, hogy minél több oldalról szerezzünk hivatkozást oldalunkra. Ha olyan oldal linkel ránk ami az oldalunk témájával foglalkozik, az különösen értékes lehet számunkra!
